História

Desde 1866, a General Mills constrói uma história de inovação, sempre fazendo alimentos com paixão, abrindo caminhos e tratando o mundo com cuidado. Ao longo de mais de um século e meio, criamos e reinventamos produtos, servimos diferentes gerações e nos conectamos com pessoas em vários países.

Com mais de 100 marcas presentes em cerca de 100 países, a história da General Mills é, antes de tudo, uma história de pessoas, paixão e propósito.

Os primeiros capítulos: dos moinhos às grandes marcas

Nos primórdios, antes mesmo de existir o nome General Mills, a empresa era a Washburn-Crosby Company, um moinho de farinha construído às margens do Rio Mississippi, em Minneapolis, nos Estados Unidos. O moinho de Cadwallader Washburn se tornou o maior da região, impulsionando o crescimento da cidade que mais tarde seria conhecida como o coração da General Mills.

Em 1878, uma explosão trágica no moinho tirou 18 vidas e destruiu as instalações. A partir desse episódio, a empresa reforçou seu compromisso com segurança, qualidade e cuidado com as pessoas, investindo em novas tecnologias de moagem e compartilhando essas inovações com todo o setor para tornar a indústria mais segura.

Após o ocorrido, as farinhas da Washburn-Crosby passaram a se destacar em competições internacionais e, após conquistar as principais medalhas em 1880, a marca vencedora passou a se chamar Gold Medal Flour.

Em 1928, com a união de diversos moinhos, nascia oficialmente a General Mills.

General Mills através das décadas

Ao longo do século XX, mesmo em períodos desafiadores como a Grande Depressão e a Segunda Guerra Mundial, a General Mills seguiu inovando e oferecendo soluções para o dia a dia das pessoas. Surgiram ícones como Wheaties, Bisquick, Kix e Cheerios, além de novas formas de se conectar com o público, como o patrocínio de programas de rádio, algo ousado para a época.

Essa inquietude inovadora levou a General Mills a explorar diferentes territórios: desenvolvimento tecnológico, aviação, restaurantes, brinquedos, vestuário e novas marcas que se tornaram parte da memória afetiva de milhões de pessoas.

Alguns marcos globais importantes:

• 1921: Nasce Betty Crocker, uma personalidade criada para responder cartas de consumidores e aproximar a marca das cozinhas americanas.
• 1931: Bisquick é lançado e se torna um item clássico nas despensas nos EUA.
• 1941–1945: É lançado Cheerioats, rebatizado depois como Cheerios, um dos cereais mais conhecidos do mundo.
• 1965: Surge o icônico Pillsbury Doughboy, personagem que se torna símbolo da marca Pillsbury.
• 1970–1980: A General Mills expande sua atuação, entra em novos segmentos e fortalece seu portfólio de marcas.
• 1983: A empresa Pillsbury adquire Häagen-Dazs, marca que se consolidaria como referência de sorvete premium no mundo — e que mais tarde passaria a fazer parte da General Mills quando Pillsbury e General Mills se uniram.

Aquisições marcantes

Em 2001, a General Mills adquiriu a Pillsbury, em um dos momentos mais importantes da história global da companhia desde sua fundação. Esse movimento uniu tradições, marcas icônicas e capacidades que permitiram à empresa acelerar inovação, expandir categorias e reforçar sua presença em diferentes mercados, inclusive no Brasil.

Nos anos mais recentes, a General Mills também fortaleceu sua atuação em outras frentes, como a categoria pet, com a chegada da Blue Buffalo em 2018, e ampliou seu compromisso com ingredientes de qualidade, sustentabilidade e responsabilidade social.

A chegada ao Brasil: sorvetes, sabores e tradições

A relação da General Mills com o Brasil ganha um novo capítulo em 1997, com a chegada de Häagen-Dazs ao país. O sorvete super premium, já reconhecido globalmente pela qualidade e cremosidade, trouxe uma nova proposta de indulgência ao consumidor brasileiro, conectando o país à tradição global da marca em sorvetes de alta qualidade.

Anos depois, o Brasil se tornaria ainda mais estratégico para a General Mills em 2012, com a aquisição da Yoki e Kitano, marcando sua entrada em categorias profundamente ligadas ao dia a dia das famílias brasileiras. Essas marcas, profundamente enraizadas na cultura alimentar do país, passaram a integrar a família General Mills, fortalecendo o papel do Brasil dentro da companhia.

Destaques Brasil:

• 1997: Häagen-Dazs chega ao Brasil, introduzindo a categoria de sorvetes super premium ao portfólio local e conectando o público brasileiro a uma marca global de indulgência.
• 2012: A General Mills anuncia a aquisição da Yoki, incluindo a marca Kitano, ampliando de forma significativa sua presença no mercado brasileiro de alimentos, com produtos que já faziam parte da rotina das famílias do país.
• Ao longo dos anos seguintes, o Brasil se consolida como um dos mercados prioritários fora dos Estados Unidos, com um portfólio robusto, além das parcerias e inovações desenvolvidas localmente.

Nosso propósito continua o mesmo

Mesmo com toda a evolução, uma coisa permanece igual desde 1866: o propósito de fazer alimentos que o mundo ama. Isso significa respeitar a cultura e os sabores locais de cada mercado, valorizar ingredientes e tradições, e seguir inovando para estar presente nos momentos que importam, do almoço em família à pipoca de cinema em casa, do tempero do dia a dia ao sorvete que marca uma celebração.